三重の平成28年の延べ宿泊者数（日本人と外国人の合計）が約1003万人となり、初めて１千万人を突破し過去最多となったことが分かった。観光庁の宿泊統計調査（速報値）で、県は、昨年５月の主要国首脳会議（伊勢志摩サミット）のインパクトなどを要因にあげ、鈴木英敬知事は「うれしい。サミット開催で各マスコミが情報発信をしたほか、地元も受け入れ態勢を整えた。今後も増えるよう支援していきたい」と話している。

伊勢神宮の外宮と内宮で2月17日、五穀豊穣を祈る「祈年祭」が行われたと伊勢志摩経済新聞が報じた。別名「としごいのまつり」、同祭は、10月の神嘗祭、6月・12月の月次祭の3つの祭典「三節祭」にこの2月の祈年祭と「勤労感謝の日」に当たる11月の新嘗祭を加え「五大祭」という。農作物が豊作になるように、人々が飢えることなく平和で過ごせるようにと祈る。

創業310年になる赤福（伊勢市宇治中之切町）が1月11日、「第27回全国菓子大博覧会・三重（通称「お伊勢さん菓子博2017」）」内に出店する「おかげ茶屋」で白い赤福餅を販売すると発表した。4月21日～5月14日に開催される同菓子博。通常の赤福餅は白い餅を小豆を煮て作ったこしあんで包み、五十鈴川の川の流れを表現した模様をつけた物だが、白い赤福餅は、こしあんに白小豆を使う。