奥会津“特别旅行”项目热忱欢迎中国游客

日本政府观光厅（ＪＮＴＯ）1月末向公众发布了2010年访日外国游客人数，人数为861万2000人。没有达到预定计划的1000万人。钓鱼岛问题是导致中国游客减少的原因之一，但是更重要的原因是宣传不足以及观光服务的不足造成的。日本观光厅表示，将认真宣传日本的旅游资源优势，逐步增加游客人数。将其作为吸引观光游客的基本战略。

日本观光厅实施了一系列优惠措施，这些实施优惠政策的主要观光地为北海道纹别市、青森县阶上町、福岛县奥会津地区、新泻县十日町市、石川县轮岛市等地。并针对中国游客展开了一系列宣传攻势。

重要的问题是开发颇具魅力的观光商品。另外就是在街道上、宾馆中增添中文标示。再有就是培育会汉语的人才。即使拉来大量的观光团，但是在以上这些问题上如果得不到解决，那么也是徒劳。

提案一出台，福岛县的柳津町、三岛町、金山町、昭和村、只见町等奥会津五额町村等地立即兴奋起来。当地人开始展开讨论，协商具体办法。奥会津地区处于人口老龄化，产业比较停滞，交通也不方便，如何振兴旅游业是个大问题。

这一阵，中国人赴日旅游这一态势让当地人觉得有希望重振地区活力。中国政府联合创设“中日记者招待会”的中国国际广播电台（ＣＲＩ）和东方通信社，积极派遣驻日记者进行了实地访问。

于是，东方通信社迅速联合“ＮＰＯ法人故乡往来团体”以及奥会津五町村活性化协议会于1月15日、16日主办了“在日中国媒体观光试行活动”。

这次参加这个活动的中国人记者有中国国际广播电台东京支局局长谢宏宇、新华社特派员冯武勇、人民日报特派员崔寅、日本新华侨通信社特派员蒋丰。平和ＩＴＣ旅行社的周文社长以及该公司的开发课课长刘女士也参加了这项活动。

穿草鞋的中国记者们

关于周文，我们曾在09年2月号的杂志上进行过介绍。作为新华侨开设的旅行公司，平和ＩＴＣ旅行社的事业发展值得关注。以往对于游客来说，东京-富士山-箱根-大阪-京都这条路线被定为旅游的黄金路线，对其它路线人们往往不关心。开辟奥会津这样的新线路，可以说是在开辟新的观光路线，这对于吸引中国游客意义重大，周文开设的旅行公司正是注重了这一点。

出发前，我们询问了这些中国记者对于奥会津的印象。人民日报的崔寅表示，我从来没有去过福岛，对于奥会津也没什么了解。其他记者的回答也基本如此。某种角度上看，此次宣传奥会津地区，应该说是针对中国游客开辟宣传策略的一个重要出发点。

奥会津地区交通不便，对于日本人来说也属于不常去的地带。这回，大家从东京车站乘坐新干线出发，然后到达郡山车站。然后在该地区乘坐租用的公交旅游车，转了转奥会津的五个镇。平和ＩＴＣ公司的周文表示，迎接中国游客最好还是用公交旅游车，这样比新干线等交通费便宜。但是问题是从哪里出发。从羽田出发，还是从福岛出发，还是从新泻机场出发，这是问题所在。

编制体验，中国游客们会感兴趣吗？

另外，新泻机场的公交车车票费用过高，这一点需要调整。这样一来，从上海而来的观光客就会增多。从福岛机场来的游客也会增多。而且，北京和天津的游客也会闻风而来。福岛县机场的公交车车票费用也需要下调。

到了郡山，大家乘坐公交车驶向柳津町。映入中国记者眼帘的是雪景。中国国际广播电台的谢宏宇表示，中国南方人没有看到过这样漂亮的雪景。我想，对于南方人来说，多宣传宣传雪景比较有效。新华社的冯武勇表示，象电影《非诚勿扰》那样，制作一部故事情节发生在雪的世界的电影，应该会起到不小的宣传作用。

金山滑雪场

当地导游目黑清志将柳津名特产栗馒头分送大家，请大家品尝。当大家品尝这一美食的时候，他说，180年前，不断有灾害袭击这里，柳津的人们饱受其害。那个时候的人们不断祈求不要再有灾害了，于是制作栗馒头以图趋利避害。将当地的故事和特产结合起来进行宣传非常重要。如何通过这样的宣传途径吸引中国人到来应该说是一个重要课题。当然，这样的宣传也要注意在内容及方式上尽量合乎中国人的心情，应该说比较难。日本新华侨通信社的蒋丰认为栗馒头的味道非常不错，有很多中国人喜欢这样的甜点心。看来，还需要研究中国人的嗜好。

在和中国有密切关系的虚空藏寺庙前合影留念

这个故事与前往唐朝修行的弘法大师有关，应该说像这样与中国有很深渊源的故事一定会令中国游客倍感亲切吧。应该不断挖掘这样的素材。

之后，大家在“金坂富山”这个加工厂观摩微观雕刻，并在“三岛町生活工艺馆”体验了编制过程。对此，平和ＩＴＣ旅行公司的周文表示，在针对中国人游客上，这种体验型观光比较少见。这说明这方面还不成熟。这几年，中国人开始走出国门进行观光，人们还是停留在走马观花的心态上。今天看到的这种体验型观光今后会逐渐走俏，非常有意思的。上海等地的城市人对于农村文化的体验意愿应该说是很强烈的。我想经过仔细思考摸索，也许会成为一个不错的旅游风景线。

和斋藤町长合影留念

接下来，到了三岛町役场。三岛町长、奥会津五町村活性化协议会会长斋藤茂树先生热情地迎了上来。他在致辞中表示，我希望奥会津通过与中国往来变得更加有活力。我不奢望立即就有大量中国游客到来，我希望大家先对这里有一定的了解，然后中国游客顺其自然地增多，届时我会全力欢迎的。中国记者们与斋藤茂树举行了有益的讨论会。

周文表示，我认为虽然立即实现大规模人员旅游比较难，但是可以积极地想些办法，比如进行休学旅行等等。体验日本的传统工艺对于儿童来说比较有教育意义。还有人建议町长亲自去中国进行宣传，这样可能比较直接有效。

这些办法对于吸引中国游客当然有效。中国是一个强调人际关系的社会，在社会注意市场经济下，人际关系仍然显得十分重要。本国国民之间的交往以及对外国的交往，都需要了解这一点。旅行业务也是如此。另外就是加强外国旅行社在中国本土的营业力度。在日华侨系的旅行公司和中国国内旅行社之间保持密切联系，这也很重要。

日本和中国在许多方面情况不一样，需要一点一点建立切合点，从而确保几年后实现安定的观光情势。

去年，赴日旅行的中国游客在141万人，而韩国在244万人，日本旅行社认识到，应该实施特别旅行。比如说先招待中国观光业方面的业内干部人士访日，这一点恐怕很重要。因为通过和这些人进行沟通，才能更好的量体裁衣，制定出受中国人欢迎的旅游方略来。

什么是特别旅行呢？就是说不只是简单的观光一些名胜古迹，或者是单纯地买买衣服，购物什么的，而是体验当地的文化和乡土料理，留下难忘的旅行印象。很多中国人来日本仅限于购买家电，去一些大的城市看看，并没有机会领略日本的一些细节的部分。

来奥会津旅游，应该说是就是这种特别旅行的实践环节。奥会津一带有只见川大河，这一地区被称为日本最重要的能源基地。只见川有近20个大坝，30个以上的水利发电所。在这一地区进行水电开发事业的先驱就是白洲次郎先生，他是于1951年就任东北电力会长的。他曾经斥责过麦克阿瑟将军，非常有名的人。这些情况如果向中国游客宣讲的话，是不是会起到旅游开发的效果呢。另外，就是这一地区的传说非常丰富，主要是关于纺织方面的，应该说这里的文化氛围还是不错的。当地还有一个出版社，叫奥会津书房。总之，作为特别旅游地区，可供利用的素材还是很多的。关于这一点，天津的中国国际旅行社也给予了很高的期望。

意见交换会结束后，大家开始观摩三岛町的传统节日---サイ之神庆典活动。大雪纷飞之中，各个村落抬出自己的神木，祈愿五谷丰登，无病息灾，然后大家放烟火，烤粘糕。这个活动被指定为福岛县重要无形民俗文化财产。

观看后，一名中国记者表示，中国现在正在努力建设和谐社会，通过学习日本人的这种保护文化遗产的精神，对于我们今后达成这一目标至关重要。

然后大家到了住宿的地方，也就是宫下温泉旅馆。根据ＪＮＴＯ访日外国游客调查（09年）显示，中国人访日第一目的就是泡温泉。奥会津这一地区的温泉非常多。应该大力宣传。刘先生在泡完温泉后说，时间过得太快了，泡温泉的时候，感觉全身心都得到了休养，好舒适。不过这个旅馆很小，不适宜接待大型旅游团队。不过接待中等规模的旅游团应该没有问题。

最后，奥会津的乡土料理开始登场了。白天大家品尝了“妈妈做的可口家庭饭菜”，晚上吃的是会津考子油。第二天，大家又在玉梨豆腐茶屋（金山町）品尝了绿鸠豆腐，后来在只见町品尝了荞麦面和一种叫做“平”的杂烩菜。“平”这道菜中，有舞耳、海带、家山芋、牛蒡、炸虾等。味美价廉，广受好评。经ＪＮＴＯ调查，品尝这样的美食，在访日动机排序中排第三位。就乡土料理展开宣传攻势，多加些与料理相关的故事进来，应该是吸引中国客人的好办法。

听说中国记者们到访奥会津，福岛民报、福岛民友等媒体报纸也来采访，据说中国记者访问奥会津的消息一经传开，立即成为了当地人的话题。

参加本次活动的中国人记者们都异口同声地表示，这是一次难忘的美好之旅，亲身感受到奥会津民众的热情好客，非常感动。通过这次访问，也让人们认识到了今后即将遇到的一些课题。即如何开发针对中国人的旅游项目；如何提高福岛机场的交通转换机制；如何用中文解说奥会津的文化；中文导游的配置等，这些问题亟待解决。 

这些课题不是一下子就能很好的解决的，仅仅依靠一个组织也是不可能完成的，还需要观光商品研究会（事务局由东方通信社担任）的大力协助，我们还需要观光厅和中国国家观光局的支持，需要各级政府和地方政府、旅行会社和媒体的关注。希望通过大家的努力，共同实现振兴地方经济，传播当地文化的宏伟目标。

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