福井県は外国人誘客に向けたブランド「ZEN,Alive.Fukui」(「ZEN(禅)」が息づく福井)を作り、イメージをPRするための英語冊子を作成した。海外で宗教の概念を超え、「自然との調和」などを重んじるライフスタイルとしても知られる「ZEN」の<聖地>として、世界に発信する。