有学问的神灵“天神”之称的菅原道真的坐像在商店等地展示，一般公开活动“天神街道”活动1月5日开始举办。柏崎市和刈羽村总计35个会场举办。出云崎町也在1月中旬～3月上旬8个会场举办。柏崎市等有这样的习俗，即祈祷天神保佑商业兴盛，家庭和睦。作为正月习俗得以保留。这个活动2011年起步。许多会场到1月25日公开。