为了通过外国记者的体验旅行后的报道能够起到诱使外国游客前来旅游，爱媛县政府7月4日实施了这项活动。邀请记者们体验旅行线路。前往松山城和道后温泉等，体验了解这里的历史人文。这是东京都和中四国地区吸引外国游客前来的一个重要环节之一。主要面向澳大利亚和美国游客。其中还包括东京、广岛线路。