熊本県のPRキャラクター「くまモン」が過去2年間に熊本県にもたらした経済波及効果は1244億円、テレビや新聞に取り上げられた広告効果は90億円以上と、ゆるキャラとして「破格の効果」（関係者）をもたらしたと、日銀熊本支店が推計を発表した。2012年分の経済波及効果は508億円で、日銀の各支店が調査するNHKの大河ドラマ等の経済波及効果と比較すると、くまモンの圧勝だったという。