愛媛の魅力を海外メディアで発信してもらい外国人観光客の誘致につなげようと、県は4日、外国人記者らを招いたツアーを実施し、松山城や道後温泉など地域に根付く歴史や伝統を紹介した。東京都と中四国地域が連携して訪日外国人観光客の誘致を図る共同招聘事業の一環。オーストラリアと米国を対象市場に設定し、愛媛のほか東京や広島の観光スポットを両国に応じたルートで巡ってもらう。